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群升门业携手跨界的二次华丽转身

群升门业与跨界品牌策划的结缘在1993年,那时的跨界品牌策划创始人ALLAN在当时的建材行业内已经小有名气,曾供职于奥美广告的从业背景让他在建材行业做得是顺风顺水。而当时的群升也正赶上市场跑得比品牌快的阶段,仅1992年一年时间,群升就?#32676;?#24314;造了职工住宅楼一幢,厂房四幢,还建立了第二铸造车间,新购车床10台,扩大金工车间规模。产品更是跨省销往南京、无锡、上海等地,年产值260万元,比90年增加了四倍多,发展势头迅猛,急需一家品牌策划公司介入,提升群升的形象。

1993年,群升公司与ALLAN在群升集团总部签定了战略合作伙伴关系,ALLAN作为群升集团的品牌营销顾问入驻群升,对群升的品牌营销进行战略规划。入驻群升后,ALLAN开始大刀阔斧地进行?#27597;錚?#35843;整战略思路,由生产型企业向品牌型企业转型,注册商标,申报专利,主动参与评审省著名商标,中国名牌,中国驰名商标等项目。同时,对公司内部进行5S质量管理体系建设,成立品牌营销?#34892;模?#25307;兵买马,进行渠道品牌化运作。群升品牌开始在大街小巷出现,进入了广大消费者的眼帘,ALLAN乘热打铁,率先在建材行业内开始进行广告投放,这一举动在上世纪90年代很难让人理解,俨然群升成了行业的首吃螃蟹者,也正因为这独特让群升抢占了行业的头把交椅,在随后几年的钢价上涨,同行恶性竞争的战国混乱中,群升仍旧能坐怀不乱,产品价格依然坚挺。

起步早,观念新,胆子大是群升蓬勃发展的三个决定性因素,1998年,群升品牌战略研究院院长ALLAN?#26102;?#32676;升董事会?#29615;?#34013;皮书——《群升品牌二次升级研究报告》,报告分析了国内行业的现状,国外建材行业的品牌化发展之路,以及群升的二次突?#21697;?#21521;,半个月后,董事会研究通过蓝皮书,决定启动群升品牌二次升级项目,由董事长担任项目组组长。

群升集团创意?#34892;?#38024;对原标志设计感不强,不唯美,图案与文字的组合随意,相融性不?#24247;?#35774;计硬伤提出了修改意见。新标志的设计高度站在了国际的视线上,理念更为超前,主标采用英文标,由群升的英文组合而成,全字母的组合形式使商标更具国际化,便于全球推广,并且,新标志的字体也是经过?#21496;?#24515;的设计,流线感极强,英文化标的字体与?#24418;?#26631;志的字体是一样的,而且,色调也以相同的金属色为主,过度自然,行业属性明?#28020;?/span>

2000年,跨界品牌策划在北京揭牌成立,至此,ALLAN正式?#39034;?#32676;升管理层,不再担任群升内部职务。同年,跨界品牌策划和群升集团签订了十年战略合作框架合同,跨界品牌作为群升的品?#21697;?#21153;公司,负责群升的品?#21697;?#23637;战略规划、渠道规划、产品定位、价格定位,广告投放策略,全网营销推广、公关活动策划?#28909;?#26696;服务,群升华丽二次转身,开始步入品牌建设的快车道。

2001年,群升品牌获得浙江名牌。

2008年,群升门业荣获国家免检称号。

2008年,濮存昕代言群升门业,跨界品牌策划负责明星经纪落地推广工作。

濮存昕代言群升门业

濮存昕代言群升门业

 

2008年,群升新标获评中国驰名商标,公司被评为中国民营企业国际竞争力前50强。

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